UGC-креативы для таргетированной рекламы
UGC-креативы для таргетированной рекламы нужны пачкой: другое лицо, другая первая фраза, другой сюжет. В AI-блогере бриф собирается один раз, а таргетолог меняет по одной настройке, получает новый ролик за запуск и сравнивает результаты в рекламном кабинете.
Что получите
- Десять типажей и свой — Готовые блогеры — от дружелюбной соседки «Ани» до скептика-обзорщика «Артёма» и основателя «Сергея». Нужен другой человек — опишите его в «Свой типаж».
- Шесть сюжетных ходов — «Смотри, что я нашёл», «Было больно — стало легко», «Честный отзыв», «Как это работает», «Распаковка», «До и после» — разные зацепки для одного оффера.
- Новое лицо в каждом запуске — Внутри ролика лицо одно во всех дублях, а в следующем запуске рисуется заново — аудитория не устаёт от одного человека.
- Длина от 5 до 30 секунд — Шаг — пять секунд, один дубль. Короткие версии проверяют зацепку, длинные успевают объяснить оффер.
Как пользоваться
- Соберите бриф один раз. Фото товара или ссылка, «Описание» и все поля «Уточнить бриф»: кому продаём, главная польза, оффер, бренд, призыв. Эта часть не меняется во всех вариантах.
- Снимите контрольный креатив. Например: «Кира», сюжет «Смотри, что я нашёл», «Говорит в кадре», 10 секунд, «Вертикальный», субтитры «Караоке». С ним сравниваются остальные версии.
- Меняйте одну переменную. Следующий запуск — тот же бриф, но другой типаж; потом — другой сюжетный ход; потом — другая длина. Так видно, что именно сдвинуло результат.
- Подпишите варианты. Называйте объявления в кабинете по гипотезе: «Кира, находка, 10 с», «Артём, отзыв, 15 с». Сами ролики хранятся в библиотеке Seaframe.
- Запустите тест. Загрузите ролики в рекламный кабинет ВКонтакте или другой площадки и пройдите модерацию и маркировку, как для любого рекламного видео.
- Масштабируйте победителя. Сработавший сюжет перезапустите с другими типажами — получите свежие лица с той же механикой, пока креатив не выгорел.
Как было и как стало
Креатив выгорает: аудитория привыкает к лицу и зацепке, и цена результата растёт. UGC-ролики обычно заказывают у креаторов — найти исполнителей, разослать ТЗ, собрать правки, ждать. Пока ролики снимаются, гипотеза остаётся непроверенной, а бюджет теста уходит на два-три варианта.
С AI-блогером таргетолог сам производит варианты: один бриф — десяток комбинаций типажа, сюжета и длины. Проверка гипотезы начинается в день, когда она появилась, а не когда креатор нашёл время.
Матрица гипотез
- Лицо: типаж решает, кто узнаёт себя в ролике, — «Марина» для мам, «Лена» для студентов, «София» для премиальной подачи.
- Зацепка: сюжетный ход задаёт первые секунды и логику всего ролика.
- Подача: «Говорит в кадре» живее, «Закадровый диктор» дешевле; у диктора шесть голосов — женские и мужские, дружелюбные, энергичные, спокойный и экспертный.
- Длина: 5–10 секунд — для быстрой зацепки, 20–30 — чтобы разложить оффер.
- Оформление: «Чисто» — только субтитры, «С плашками» — титр, бренд, подсказки и финальный призыв.
Что важно знать
AI-блогер работает только со сгенерированными лицами: снять ролик с конкретным человеком или чужим лицом нельзя. «Честный отзыв» — сценарный ход, а не мнение клиента, поэтому не подписывайте такой ролик как отзыв покупателя. Маркировку рекламы и модерацию площадки закладывайте в план запуска так же, как для обычного видео.
Частые вопросы
Сколько вариантов креатива делать для теста?
Столько, сколько бюджет теста может честно сравнить. Удобно начать с трёх-четырёх роликов, отличающихся одной настройкой, и добавлять варианты вокруг победителя.
Сохранится ли лицо блогера в разных роликах?
Внутри ролика — да, во всех дублях. В новом запуске лицо рисуется заново даже при том же типаже, и для теста гипотез это скорее плюс.
Можно ли снять креатив с реальным человеком?
Нет. Реальных людей и чужие лица инструмент не использует. Внешность, возраст, одежду и место можно описать словами в «Свой типаж».
Какой формат нужен для таргета ВКонтакте?
Для клипов и историй — «Вертикальный» 9:16, для ленты — «Квадрат» 1:1. Требования конкретного размещения сверьте в рекламном кабинете.
Сколько стоит один креатив?
Цена считается под настройки — длину, голос и музыку — и видна на кнопке «Снять ролик». Тест удешевляют закадровый диктор и короткие версии.
Что сделать с роликом-победителем?
Перезапустите его сюжет с новыми лицами, снимите горизонтальную версию для YouTube выбором формата 16:9, а обложку для клипа соберите в «Обложке видео».
Ещё задачи с этим инструментом
- Видео для карточки товара на Wildberries
- Рекламный ролик для мобильного приложения
- Рекламный ролик для кофейни