У маленьких брендов часто есть логотип и нет системы. Сегодня пост в одних цветах, завтра упаковка в других, визитку печатник собирает «на глаз». Гайд решает это: одна страница отвечает на вопрос «каким цветом», другая — «каким шрифтом», третья — «что нельзя делать со знаком».
Покажем, как получить такой гайд из одного файла логотипа: что загрузить, что написать о бренде и что проверить в PDF перед отправкой. Мастерская кожаных ежедневников Basalt условная, а знак и все страницы гайда — настоящий результат «Айдентики» в Seaframe, без ретуши.
- Вход
- один файл знака и пара слов о бренде
- Инструмент
- Айдентика
- Выход
- гайд PDF — характер, палитра, шрифты, версии знака, правила, макеты
- Сборка
- несколько минут, мокапы рисуются параллельно
Исходник — один знак
Сразу после загрузки «Айдентика» показывает бренд-борд — палитру, шрифты и визитку, собранные прямо из файла. Это предпросмотр: точные значения с ролями приходят в гайде. В поле «Чем занимаетесь» мы написали про кожаные ежедневники ручной работы и небольшую мастерскую — из этого гайд собирает характер бренда и тон текстов.
Обложка и характер
Страница «Характер» — самая полезная для тех, кто пишет тексты. Вот как гайд описал бренд:
Basalt — это спокойная уверенность мастера, который знает цену материалу и времени. Бренд говорит негромко, но весомо.
И дальше — четыре правила тона, которые можно сразу отдать SMM-специалисту: писать «сшито вручную», а не «эксклюзивный хендмейд-продукт»; говорить о материале и процессе; обращаться на «вы», но тепло — «как мастер, который показывает мастерскую».
Шрифты, знак и правила
Здесь гайд работает как инструкция для всех, кто будет что-то делать для бренда:
- Цвет с ролями. Бирюза #14b8a6 — для кнопок, цены и важных деталей; оранжевый #f68411 — для тёплых пятен: иконок и упаковки; тёмный #333030 — для текста и знака. Фоны — только белые или светло-серые.
- Шрифтовая пара с кеглями. Заголовки — Cormorant Garamond, крупно и без курсива; текст — Literata, 11–12 pt в печати и 16–18 px на экране.
- Правила знака. Минимальный размер — 18 мм в печати и 60 px на экране, вокруг знака — воздух не меньше половины его высоты, никаких теней, градиентов и обводок.
Палитра снята с самого файла знака, поэтому HEX-коды совпадают с логотипом — их можно отдавать в типографию.
Знак на носителях
Последние страницы — мокапы: как знак выглядит в жизни. Это быстрый способ проверить, работает ли он на маленькой визитке и на большой вывеске.
Как собрать такой гайд
- Загрузите знак
Лучше PNG с прозрачным фоном. Логотипа нет — сделайте его в «Логотипе»: четыре направления в SVG.
- Расскажите о бренде
Обязательно только «Название бренда», но «Чем занимаетесь» и «Для кого» превращаются в характер и правила тона.
- Выберите объём
«Основа» — чтобы начать пользоваться стилем, «Полный гайд» — больше страниц и мокапов.
- Нажмите «Собрать фирстиль»
Цена на кнопке; если какой-то мокап не получится, кредиты за него вернутся.
- Вычитайте и раздайте
«Скачать гайд PDF» — и отправьте подрядчикам, SMM-специалисту и в типографию.
Что в итоге
- Из одного файла знака — гайд с палитрой по ролям, шрифтовой парой, правилами и мокапами.
- Страница «Характер» даёт готовый тон для текстов бренда.
- Перед отправкой гайд стоит вычитать: изредка модель ошибается в буквах.