Главное фото карточки товара

Главное фото карточки товара решает, кликнут ли по нему в выдаче. «Товарная карточка» начинает любую серию с главной: товар крупно на чистом фоне, название жирным заголовком и одна строка с сильнейшим доводом.

Что получите

Как пользоваться

  1. Снимите кадр для главной. Товар целиком, по центру, на однотонном фоне, при ровном свете. Его и загружайте первым — с него рисуется обложка.
  2. Сформулируйте название. «Название товара» — то, что ищут покупатели: «кофемолка ручная», а не только бренд. На слайде лучше смотрится короткое название.
  3. Поставьте главный довод первым. Первая строка в «Преимущества — по пунктам» — самое сильное и конкретное: не «удобная», а «складывается до 12 см». Так дизайнеру проще понять, что важно.
  4. Соберите три карточки. В «Сколько карточек» — 3, формат — как у остальных фото в галерее товара. Нажмите «Собрать карточки», цена на кнопке.
  5. Сравните с конкурентами. Положите обложку рядом с карточками из выдачи по своему запросу: выделяется ли товар, читается ли заголовок.
  6. Соберите вторую версию. Поменяйте первый довод или первый снимок и запустите снова; какая обложка работает, покажет статистика карточки после замены.

Как было и как стало

В поиске маркетплейса покупатель видит только обложку и цену, а остальные слайды откроет, если обложка зацепила. Раньше главное фото заказывали отдельно у дизайнера и меняли редко: каждая версия стоила денег и дня ожидания, поэтому проверять гипотезы было накладно.

Теперь несколько версий обложки собираются за вечер, и выбор делается по цифрам кабинета, а не по вкусу.

Что делает обложку заметной

Как сравнивать версии

Меняйте за раз что-то одно — довод или снимок, — иначе не понять, что сработало. Записывайте, какая обложка стояла и с какой даты, и сравнивайте показатели карточки за одинаковые периоды. Мелкий или мыльный исходник перед сборкой увеличьте в «Улучшить фото»: на крупной обложке это заметно.

Частые вопросы

Можно ли сделать только главную карточку?

Нет, самая короткая серия — три карточки: главная, преимущества и деталь. Отдельно одну главную инструмент не собирает.

Какой снимок станет главной?

Первый загруженный. Поэтому общий план товара ставьте первым, а деталь и сцену применения — следом.

Изменится ли сам товар?

Нет. Товар остаётся тем, что на фото: форма, цвет и этикетка сохраняются, меняются фон, свет и текст.

Что писать в названии?

Слова, по которым товар ищут, — категорию и ключевое свойство. Поле принимает до 80 знаков, но на слайде лучше смотрится короткое название.

Какой формат выбрать для обложки?

Тот же, что у остальных слайдов в галерее товара, — смешанные пропорции выглядят неаккуратно. «Карточка» 3:4 — вертикальный кадр, «Квадрат» 1:1 — универсальный.

Можно ли поставить на главную логотип бренда?

Отдельного слоя для логотипа в «Товарной карточке» нет. Кадры с логотипом отдельным слоем делает «Фотография продукта».

Сколько стоит?

Цена зависит от числа карточек и видна на кнопке «Собрать карточки». Если не получилась часть серии, вернутся кредиты за несделанные карточки.

Ещё задачи с этим инструментом

Разборы в Журнале

Смотрите также