Что такое UGC-видео и как сделать его без блогера

Рекламный ролик с идеальным светом и диктором узнают с первой секунды — и пролистывают. А ролик, где человек держит товар в руках и рассказывает о нём своими словами, смотрят как совет знакомого. Такие ролики называют UGC, и бизнесу они нужны пачками: под каждый товар, площадку и аудиторию. Сложность одна — их кто-то должен снять.

Ниже — что такое UGC-видео, чем оно отличается от обычной рекламы и как собрать такой ролик без блогера. Примеры — настоящие ролики AI-блогера в Seaframe; портмоне в них условное, в кадре — AI-модели, а не живые люди.

Что такое UGC-видео

UGC — user-generated content, то есть контент, который создают сами пользователи: обзоры, распаковки, отзывы, «смотрите, что я нашёл». В рекламе так называют ролики, снятые в этой манере: вертикальное видео, человек говорит в камеру от первого лица, кадр будто с телефона, язык простой, без рекламных штампов.

Самые частые сюжеты:

• Распаковка — человек открывает посылку и показывает товар.
• Проверка скептика — «ну посмотрим, что за чудо», и товар проходит испытание.
• Находка — «кажется, нашёл то, что искал».
• Проблема → решение — что мешало раньше и как товар это убрал.
• Подарок — «смотрите, что я мужу нашла».

Чем UGC отличается от обычной рекламы

Последняя строка — главная. UGC редко угадывают с первого раза: на один товар делают три-пять подач и смотрят, какую досматривают и где кликают. Поэтому важна не цена одного ролика, а скорость, с которой можно собрать следующий.

Где UGC-ролики работают

• Видео в карточке товара на маркетплейсе — показывает вещь в руках и в деле. Как его собрать — в задаче про видео для карточки Wildberries.
• Таргетированная реклама — несколько креативов на одну аудиторию, чтобы найти рабочий. Подробно — в задаче про UGC-креативы для таргета.
• Reels, клипы ВКонтакте и сторис — формат площадки, ролик не выглядит чужеродно в ленте.

Как собрать UGC-ролик без блогера

Раньше нужно было найти блогера, договориться о цене, отправить товар и ждать съёмку, а за другим сюжетом — снова к нему. AI-блогер собирает ролик по фото товара, ссылке на него или паре строк описания: сам пишет сценарий, снимает сцены с AI-моделью, озвучивает, ставит субтитры и музыку и монтирует.

Вот три ролика для одного кожаного портмоне — одно фото товара, три разных сюжета:

У всех трёх одна схема — зацепка, показ товара и оффер с призывом, — а слова и характер разные. Как устроен каждый сценарий и какой ролик выбрать, мы разобрали в статье «Три рекламных ролика с AI-блогером для одного товара».

1. Добавьте товар

   В блоке «Товар» хватит одного: фото, ссылки на страницу или описания в пару фраз.

2. Уточните бриф

   Кому продаём, главная польза, оффер и призыв — с ними сценарий точнее попадает в аудиторию.

3. Выберите блогера и сюжет

   Типаж в блоке «Блогер», затем «Сюжетный ход» и голос.

4. Настройте ролик

   Длина от 5 до 30 секунд, формат, стиль субтитров и музыка.

5. Нажмите «Снять ролик»

   Цена в кредитах видна в карточке «Ваш ролик» до запуска; страницу можно закрыть — ролик появится, когда будет готов.

Что важно знать перед публикацией

• Лицо блогера создаётся под каждый ролик — чужая внешность в рекламе не появится.
• Отдельную сцену готового ролика переснять нельзя: поменяйте бриф или сюжет и соберите ролик заново.
• Нужна горизонтальная версия для сайта или YouTube — соберите её из того же брифа в другом формате.